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2011年8月29日星期一

騰訊佈局電商戰略

騰訊佈局電商戰略
騰訊如今在互聯網行業的方方面面都嶄露頭角,近日,騰訊稱電商平台擬年底上線,打造開放共贏的電商生態圈。未來,騰訊還將會發揮在社交網絡和移動互聯網的領先優勢,不斷推進社交電子商務領域和移動電商領域的模式創新。

騰訊如今在互聯網行業的方方面面都嶄露頭角,近日,騰訊稱電商平台擬年底上線,打造開放共贏的電商生態圈。

 
騰訊如今涉足互聯網方方面面,唯獨在電商領域顯得特別保守和神秘。雖然零零散散,但騰訊其實也是“有電商的”。

2010年底,騰訊入股了華東最大的3C電子商務網站易訊網,2011年騰訊戰略入股了多家電子商務企業,包括已經對外公佈的好樂買、F團、藝龍、柯蘭鑽石以及數宗尚未對外公佈的收購案。據騰訊高級副總裁吳宵光介紹,騰訊新的電商平台將會採取佣金模式,好樂買、易迅等將成為平台首批商家。

可見,騰訊電商雖然後發、卻也“羽翼頗豐”。騰訊做電商是從做C2C(拍拍網)開始的、然後做“賣攤位”的B2C平台QQ商城和第三方支付財付通,去年又開始跟進團購和社區電子商務。到現在,騰訊幾乎在所有可能的電商領域都有了佈局。

騰訊總裁劉熾平在2011年二季度財報電話會議上表示,騰訊希望在電子商務市場“擁有多個立足點”,基本沿襲了騰訊“什麼都做”的一貫思維。從騰訊進軍電商的情況來看,要完成這個“多支點”的戰略,騰訊的方法是自建平台和投資兩手抓,既有拍拍網、財付通等自建平台,也不斷投資垂直領域。由於騰訊電子商務營收尚未在財報中直接體現,我們只能通過第三方數字、從戰略層面粗略看看騰訊電商的發展情況。從戰略來看,騰訊看上去要做一個亞馬遜我搭貨架、你賣東西,將電商還原到一家互聯網公司能做的事。

騰訊Q2財報顯示,QQ最高在線賬戶首度出現下降。電子商務或許會成為企鵝帝國的下一個機會。

  開放共贏的電商生態圈構想

騰訊基於中國電子商務的多元時代將來臨、消費者體驗將成為中國電子商務新的增長之維、中國電子商務將由垂直整合到橫向整合這三個中國電子商務發展的判斷,騰訊期望通過構建一個大型B2B2C的電商平台,開放包括用戶、流量、技術能力在內的所有資源幫助更多的B2C企業。

吳宵光這樣描述騰訊大電商戰略的構想:“如果問我騰訊未來希望在電子商務的產業格局中處於一個什麼地位,我想說我們不希望成為一枝獨秀的那一家,因為只有合作夥伴的成功才代表我們的成功,從這個意義上講,騰訊願意成為中國電商的一片開放共贏的土壤,用自己的平台去成就更多的企業。”

這個構想實際上從去年就開始了緊鑼密鼓的佈局。在營銷環節,騰訊將為合作夥伴提供用戶共享的服務,騰訊的用戶可以用QQ號一鍵登錄合作夥伴的網站。同時,騰訊還整合了QQ、QQ郵箱、QQ空間、騰訊微博、騰訊朋友等流量巨大的產品和社區平台,為合作夥伴提供大量包括品牌展示、購物分享、SNS店鋪、微博店舖等在內的全方位營銷渠道,吸引新用戶的關注。

未來,騰訊還將會發揮在社交網絡和移動互聯網的領先優勢,不斷推進社交電子商務領域和移動電商領域的模式創新。在運營環節,騰訊將為合作夥伴提供包括研發、架構和運維在內的全方位技術支持,並且通過開放API,給予了合作夥伴依托騰訊平台的二次開發、服務開發、搜索等電子商務核心環節的開發能力,提升了用戶的購物體驗。

據透露,作為騰訊電商開放平台的第一個受益者,易迅網與騰訊合作一年不到的時間,訂單量就增加了十倍,而易迅的成功運營經驗將會被騰訊廣泛應用於同更多網站的合作。

  電商擬年底上線

在經過了一年的投資併購和內部組織架構調整之後,騰訊的電子商務大平台有望在年內上線。 “年底,我們將新推出一個大型的B2B2C的電子商務平台。”吳宵光日前對外界披露了騰訊在電子商務領域的下一個佈局。這也是騰訊一年來首次公開描述其在電子商務領域的戰略及規劃。

B2B2C是指從生產商到經銷商再到消費者的電子商務鏈條。電商平台將配合整個騰訊的平台開放戰略,整合QQ、QQ郵箱、QQ空間、騰訊微博、騰訊朋友等產品和社區平台,將會再用半年到一年左右的時間完善騰訊大電商戰略的佈局。

吳宵光錶示:“騰訊希望構建一個大型的B2B2C電商平台,向B2C網站開放包括用戶、流量、技術能力在內的所有資源,幫助更多B2C企業發展壯大。”為了讓更多的用戶方便使用,騰訊還會採取QQ號綁定的措施,讓用戶一鍵登錄。

目前電子商務領域的競爭已經越來越激烈。之前已經有百度樂酷天、淘寶商城的興起,而盛大最近也宣布推出品聚網。傳統的B2C如京東、亞馬遜、噹噹等也通過開放的策略來吸引商家入駐。未來國內電商的前景有望出現群雄亂戰的局面。

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